中国邮政集团公司与中央电视台整合双方优势资源，利用邮政网络和央视媒体优势，借助《购物街》栏目平台，在全国范围开展“幸运邮天下”项目。邮政为此印制、发行和销售“幸运卡”有奖明信片（以下简称“幸运卡”），并作为观众参与《购物街》栏目录制等活动的唯一报名方式。同时，通过央视电视媒体和邮政明信片资源的组合，向社会推出“天罗地网”式的新型组合广告媒体。

       幸运卡为具有报名、抽奖等多功能的有奖邮资明信片。按销售方式可分为销售型幸运卡、定制型幸运卡和商标榜幸运卡套装三类产品。幸运卡由正片和副片组成。正片邮资面印制参加《购物街》栏目的报名信息，广告面印制幸运游天下项目的宣传图案。副片印制兑奖号码、兑奖事项或用于定向宣传的图案。

       销售型幸运卡在全国范围发行、销售。主要针对18-60岁的消费者，其中以女性、青少年为主要销售目标。在营销策略上要以邮政网点销售为基础，突出幸运卡的每周抽奖和免费参加央视节目录制的功能。      

        定制型幸运卡主要目标客户为各类小型企业，营销时要借牌造势，通过副片的广告宣传，提高该企业与"幸运邮天下"项目的关联度，突出抽奖、报名等产品功能。

        商标榜幸运卡套装。商标榜是央视二套购物街栏目与集团公司合作后，推出的全新改版模式，其商标榜的播出形式和效果大大优于幸运52节目中的商标榜展示形式。

       商标榜幸运卡套餐分为A、B、C三类。每类套餐中含1、2两个系列，其区别体现在投递方式的不同，以满足客户对10万枚幸运卡的个性化派发需求。

        商标榜随《购物街》栏目每周播出一期，每期播出60个商标榜，四周更换一次商标榜。套装中所标明的4期商标榜即为4周商标榜的首播，每期重播3次。

        在《购物街》栏目播放中途，会有24次15秒的广告宣传片的播放，由于购物街栏目改版及更换主持人后，整体收视率已进入二套拦目收视率前三甲，因此广告片的播出，其广告效果给商家带来的收益会相当可观。

        商标榜幸运卡套装按市场的定位可细分为企业类和城市形象类两大板块。企业板块以急需拓展市场和创建品牌的中小型企业为主，以及在2006年度央视广告招投标中未中标的企业。其中重点以家用电器、日用产品、服装、食品、汽车、助动车、自行车、烟酒类生产制造企业，4A级以上旅游景区、网络传媒和学校等；城市板块主要锁定对“创建工作”有热情，急需提升城市形象或主打旅游品牌的政府部门。重点攻关当地的宣传部、创建办、文明办、旅游局等部门。