詹姆斯.希尔顿在《消失的地平线》中所描绘的香格里拉登上了“国家名片”，9月13日上午，《香格里拉》特种邮票在云南香格里拉县首发，以邮票为媒，世人所向往的人间仙境神韵将传送到世界各地。 

　　云南省委常委、省委宣传部部长张田欣，省委常委、迪庆藏族自治州州委书记齐扎拉，中国邮政集团公司副总经理冯新生，中国邮政集团公司邮票发行部经理邓慧国，云南省邮政公司党组书记、总经理李永康，中国邮政集团公司邮票印制局局长王振宏以及部分邮政系统、云南省有关部门领导参加了首发式。

　　齐扎拉书记在首发仪式上说，通过发行《香格里拉》特种邮票，必将进一步扩大迪庆州的知名度和影响力，丰富和提升迪庆香格里拉品牌，增强迪庆各族群众的荣誉感、自豪感和责任感，充分展示迪庆州秀丽的自然风光、厚重的人文底蕴、和谐稳定的良好形象，让所有中外来宾看到一个蓬勃发展、欣欣向荣的迪庆，一个跨越发展、长治久安的迪庆。

　　冯新生副总经理说，多年来，中国邮政通过邮票这一特殊的表现形式，把祖国美不胜收的名胜古迹、自然风光和民族风情展现给世界，扬名海内外，有力地推动了地区经济发展，扩大了地区影响，提升了地区知名度。云南风光秀丽，人文风情独具魅力，邮票选择题材广泛多样，在云南省政府和中国邮政集团的共同携手下，已相继发行云南题材的邮票50多套。希望云南邮政部门不断加大邮票选题开发、申报工作力度，将云南题材邮票打造成为传承历史文明、传播云南文化、营销云南资源的一张靓丽“名片”，为推动云南经济的快速腾飞作出应有的贡献。

     《香格里拉》特种邮票一套四枚，分别名为“霞蔚古寺”、“碧水青天”、“平湖叠翠”和“雪域古城”。邮票图案分别取自松赞林寺、纳帕海、普达措国家公园和独克宗古城4个景点，同时发行小型张一枚，图名为“日照金山”，取景自神秘壮丽的梅里雪山。此套邮票融入了香格里拉的风情风貌、民俗民风等诸多元素，将香格里拉的美展现得淋漓尽致，兼具收藏和鉴赏价值。邮票首发日当天，适值第六届康巴艺术节暨迪庆州民族团结节在迪庆州开幕，设计精美的邮票与热情奔放的民族舞蹈互相辉映，舞热了整个迪庆州。

     首发现场举行了以“走进香格里拉”为主题的邮展，30余部、150框邮集展现了祖国神奇的山川风貌，迷人的圣境奇观和绚丽的多彩画面，把大家带进了香格里拉诗一般的仙境中。邮政部门进行了邮票、邮品的现场销售。《香格里拉》邮票的两位设计师任国恩和尚盈的现场签名在当地掀起了一股购买邮品的热潮。